После активного мая сектор ритейла в РБ решил немного отдохнуть. Общее падение по просмотрам составляет 30%, по активности – почти 20%, по постам – 7%. Похожая негативная статистика и в фин. секторе. Видимо белорусы действительно предпочитают проводить время на природе за мангалом, чем листать тиктоки коммерческих организаций в такую хорошую погоду. Ничего не имеем против.
Наблюдаем сильную пересменку в ТОП-5 за июнь. Все организации поменялись местами, а кто-то и вовсе вышел из нашего рейтинга. Подробнее ниже.
*С нашей методикой расчета рейтинга вы можете ознакомиться тут.
Результаты июня
1. Евроопт Евроопт таки вернули себе 1 место, поднявшись с 4ого. Оно и неудивительно, целых 30 постов за месяц, по этому показателю с ними на равных только Гиппо. 3 млн. просмотров – отличный показатель (почти в 2 раза больше мая), но активность такая же – 12 тыс., что не соответствует просмотрам. Надо вовлекать зрителя, может новый проект поможет. Кстати, Евроопт начали новый проект, где специалисты делятся информацией о здоровой и полезной еде. За такое ставим отдельный лайк! Вот бы кто из финансового сектора рассказал, как приумножить капитал...Нас порадовало, что хоть контента и много – он на разнообразные темы, а не форсирование какой-нибудь акции или новости на 10 постов. В общем молодцы, честное 1 место.
2. Green «Зеленый» показывает стабильный результат: + 1 пост, + 5% к просмотрам, + 20% активности относительно мая. Если вкратце – коллеги идут очень ровно и по контенту, и по цифрам. Ставим в пример всем остальным. Интересно, какие цифры получились бы при увеличении объема контента до показателей Гиппо и Евроопта. Сразу предупредим, что дорожка может быть скользкой и при увеличении количества контента можно потерять креатив и качество.
3. Гиппо Гиппо в июне не смогли раскрутить активность (- 20%), а с ней и просмотры (-50%), но и это не отправило Гиппо в аутсайдеры, просто на этот раз бронза. Все еще ставим контент бегемота в пример всем организациям, ведущим Тикток. Просим обратить внимание на качество картинки. Надо поработать с настройками аппаратуры или приобрести новую, в остальном все супер.
4. Грошык Грошык показал сильное падение по всем показателям. Просмотры ниже в 4 раза, активность – в 5, постов – почти в 2 раза относительно мая. Оно и понятно – в прошлом месяце Грошык рекламировали акцию, где разыгрывали автомобиль. В июне же контент Грошыка выглядел не совсем интересно. Отметим интересный тикток про перевод названий продуктов на белорусский и 1 прикол про «Я в первый день зарплаты / в остальные дни», в остальном нам показывали продукты и их цены. Вспоминается такой диалог: Она: - Дорогой, поехали в другой конец города, там рыба на 2 рубля дешевле! Он на джипе с расходом 16,5 литров: - Окей… Считаем, что стоит разнообразить контент.
5. Копеечка Копеечка сместили Корону с 5 места и закрыли ТОП-5. Набрали 145 тыс. просмотров, что почти в 5 раз больше относительно мая. Активность под постами – в 2 раза больше, постов столько же – 4. Контент классный, но надо больше постить, чтоб что-то залетало. Там и активность, и просмотры, и постоянный ТОП-5 будут.
6. ProStore ProStore молодцы, стараются. Сделали больше постов чем обычно – 5, но этого все еще мало. С количеством увеличили просмотры в 2 раза, а вот активность просела в 2 раза. Неравномерное распределение активности и просмотров связываем с тем, что люди больше пересылают, чем лайкают или комментируют. Это сильно поднимает просмотры и, в целом, отличный показатель для маркетинга непосредственно. Вашими продуктами делятся потенциальные клиенты с потенциальными клиентами – мечта же. Просим делать больше разнообразного и креативного контента.
7. Корона У Короны сильно упали охваты – аж в 3 раза, постов меньше на 30%, активность меньше в 8 раз. Но это в сравнении с крайне активным маем, когда Корона умудрилась даже в ТОП-5 попасть. Если сравнивать с остальными месяцами нашего анализа, то Корона просто вернулась к своим обычным показателям. В остальном контент без изменений, а по нему мы высказывали наше мнение в прошлых аналитиках.
8. Соседи Соседи не стали исключением и тоже просели по цифрам относительно мая. Просмотры ниже в 5 раз, активность – в 4, постов – +1. Много контента про кухню соседей, а еще нас зачем-то избил какой-то бородатый дядя прямо в магазине, не понятно. В общем надо додумать контент и позиционирование аккаунта. Пока что-то похожее больше на HR.
9. BELTAMOZHSERVICE По цифрам на 9 месте расположился Белтаможсервис, но пока мы убираем его из нашего рейтинга, потому что в июне про ритейл там вообще ничего не было. Пусть коллеги определяются с направлением своего Тиктока.
10. Продтовары После крайне неудачного мая коллеги из Бреста совсем расклеились и сделали всего 3 публикации. Соответственно о какой-то статистики говорить вообще не стоит – там все плохо. Надеемся, что вы вернетесь в русло. Нужно больше контента!
Аналогичная просадка по статистике с фин. сектором, что намекает нам о том, что проблема не в контенте, а в том, что людям летом попросту не до Тиктока. Тем не менее, работаем с тем, что есть. Всем спасибо!