Подводим минимальные итоги за весну по эффективности ведения аккаунтов Тикток фин. сектора Республики Беларусь.
В марте у 3 организаций было более 1 млн. просмотров, в апреле только у Альфы и ВТБ, а в мае к ним присоединились БелВЭБ и Паритет. К слову – не продвигал свой контент только Альфа-Банк (ну может только 1 пост). В диапазоне от 100 тыс. до 1 млн. просмотров стабильно, на протяжении всей весны, присутствовали Приорлайф и Aigenis, только в апреле их догнали Беларусбанк, РРБ и ПроЛизинг.
По постам у всех +- четкий KPI, который все соблюдают - 8-14 постов, что мы считаем оптимальным количеством. Абсолютным рекордсменом по постам весной объявляем Приорлайф – 24 поста в марте, но и они понизили свои маркетинговые мощности до 10 постов в мае.
А вот по активности все не так радужно. Только Альфа стабильно набирала более 100 тыс. реакций под постами, ближе всех к ним были Aigenis в апреле (28 тыс.), в том же месяце за 10 тыс. реакций перешли только Паритет, Приорлайф и ПроЛизинг. В мае только 3 организации набрали более 10 тыс. реакций, что очень удручает. Либо все зрители в мае ушли из Тиктока жарить шашлыки на природе, либо у фин. сектора контент стал не таким привлекательным. Повод задуматься…
Безоговорочным лидером по эффективности ведения аккаунтов весной остается Альфа-Банк. Aigenis, Паритетбанк, Банк ВТБ, Банк БелВЭБ и Приорлайф постоянно боролись за ТОП-5, то и дело смещая друг друга со строчек. Отдельно хочется отметить Aigenis и ПроЛизинг, которые начали вести Тикток всего 3 месяца назад и уже показывают отличные результаты.
А теперь подробнее про май.
*С нашей методикой расчета рейтинга вы можете ознакомиться тут.
Результаты мая
1. Альфа-Банк У Альфа-Банка любимая буква после «А» видимо «С» - стабильность. Как и в прошлом месяце – 12 постов, 2,4 млн. просмотров (в апреле 2,6 млн.), по активности +10% - почти 110 тыс. Отличные результаты, поздравляем м первым местом!
2. Банк ВТБ Очень радует Банк ВТБ своим контентом, по формату посты несильно отличается от зимних и осенних, но количество постов идет вверх. Ждем, когда стабильно будете постить от 8 тиктоков, там и активность за 10 тыс. уйдет, в мае пока только 7,5 тыс. Такая активность для 2.5 млн. просмотров слабоватая, но и постов пока всего 4. Сделаете пару залетевших тиктоков и 1 место ваше, пока 2 место только за счет просмотров.
3. Паритетбанк 1,7 млн. просмотров, что в 2 раза больше, чем в апреле и в 3, чем в мае. Радует, что начали наверстывать зимние результаты. По активности несильно залетели – более 10 тыс. реакций под постами, что хороший результат, но в 2 раза меньше, чем в прошлом месяц. Подорожники были, монополия была, яйца были. Пытаться что-то ежемесячно выжимать из когда-то залетевшей идеи возможно и хорошая тактика, но пока не работает. Ждем новые креативы, давно не залетали. Действительно заслуженное 3 место, молодцы!
4. Aigenis и Банк БелВЭБ Инвестиционщики из Aigenis уверено закрепились на лидирующих строчках нашего рейтинга и их ведению Тиктока можно только аплодировать. Да, просмотров в 2,5 раза меньше, чем в апреле и постов почти в 2 раза, но активность при этом упала всего на 30%, что говорит нам о качестве контента и положительных перспективах. Коллеги подобрали очень хороший формат для видения Тиктока. Ставим в пример Приорлайфу и Беларусбанку и ждем в ТОП 3 (нужно больше просмотров).
БелВЭБ разделили 4 место с Aigenis, но в отличии от них тут ситуация противоположная. Просмотры растут, активность падает. В апреле просмотров было на 50% меньше, а активность на 10% больше, при этом кол-во контента стабильное – 10 постов в месяц. Как и ВТБ держатся в ТОП 5 за счет просмотров. Необходимо наращивать активность под постами, а для этого надо делать не только рекламные посты + в спину дышит Приорлайф, а это может быть чревато выходом из ТОП 5 нашего рейтинга.
5. Приорлайф Вначале писали, что страховщики понизили количество постов до 10 (на 240% относительно марта на секундочку). НО! Просмотров и активности стало больше (на 50% относительно того же марта). Да, в апреле было больше залетевших Тиктоков и статистика была гораздо лучше. Но, видимо, Приорлайф сделал правильные выводы из успешного апреля и нашел подход к своей аудитории – кликбейт. После фразы «Беларусы, внимание!» хочешь не хочешь – посмотришь, а то вдруг что… А дальше в ход идет действительно полезная и интересная информация автора, что заставляет зрителя оставить реакцию под постом. В общем молодцы, продолжайте в том же духе. По качеству контента советуем присмотреться к Aigenis.
6. ПроЛизинг Контент похож на Микро Лизинг до их «говорящих» рубрик, просто красивые машины (и КАМАЗ). При этом у ПроЛизинга есть пара хорошо зашедших постов, которые скорее акцентируют внимание на других брендах/событиях, чем на лизинге. Например, сервис у ауди и автовыставка. В целом в аккаунте информации про лизинг практически нет. Это может быть хорошей тактикой, если стоит задача набрать подписчиков, будем надеяться, что в этом и заключается их стратегия, а позже они уже будет делать контент по своему направлению. Показатели упали, просмотры на 25%, активность в 3 раза, но, тем не менее, показатели хорошие для трехмесячного аккаунта. Будет интересно посмотреть на их статистику в разрезе большего промежутка времени.
7. Беларусбанк Беларусбанк не показал интересных цифр в мае. Активность меньше 1000, всего 3 поста. Хотя раньше их посты с новыми кредитами вызывали больше реакций под постами. Относительно достаточно успешного апреля просмотры упали на 30%, активность в 3 раза. Будем надеяться, что в июне Беларусбанк сможет заинтересовать более обширную аудиторию, ведь есть чем заинтересовать.
8. Микро Лизинг Видимо после повышения качества контента Микро Лизинг решил уйти в объемы, самое большое количество постов за май среди остальных фин. организаций – 14. И это вроде как работает. В Апреле было в 2 раза больше просмотров, а в марте примерно столько же, при этом активности (реакций) больше всего весной набрали именно в мае. Контент классный, интересный, качественный и его достаточно много. Ждем увеличения охватов и можно подкрадываться к ТОП 5.
9. ForexClub В мае даже почти 15 тыс. просмотров набрали. По активности больше в 2 раза, чем за апрель, но все еще мало – 390. Постов всего 3, для более-менее эффективного ведения аккаунта необходимо 8 и больше. Исходя из контента предполагаем, что из ЦА Форекс выбрали начинающих темщиков и «мамкиных» инвесторов. Все еще задаемся вопросом о целесообразности.
10. Белинвестбанк Белинвест все еще пытается реанимироваться после затяжной паузы. Начали выпускать контент стабильно, что уже хорошо, но необходимо больше постов. Контент пока разношерстный, видимо коллеги еще ищут свое направление. Можем посоветовать посмотреть на ваш предполагаемый контент глазами клиента т.е. встать на его место и подумать какие вопросы или проблемы вы можете забавно подсветить. В постах очень долгие интро. В Тиктоке информация должна попадать сразу в зрителя, иначе он просто пролистнет.
11. РРБ Банк Давайте начнем делать больше 8 постов и потом поговорим.
После очень активного апреля практически у всех организаций произошла коррекция по всем значениям. В целом май оказался очень слабым в фин. секторе, спишем на хорошую погоду и, соответственно, отсутствие свободного на Тикток времени у пользователей. Ожидаем большие изменения в ТОП 5 этим летом. Всем спасибо за контент!